Eine neue Kollektion hat nur einen ersten Tag. An dem Tag schauen Stammkundinnen in den Newsletter, neue Besucherinnen kommen über Instagram, vielleicht fragt ein Händler nach Bildern. Wenn dann im Shop noch Platzhalter stehen oder die Bilder nicht zusammenpassen, verschenken Sie die Aufmerksamkeit, die Sie sich mühsam aufgebaut haben.
Die gute Nachricht: Sie brauchen keine riesige Kampagne. Sie brauchen die richtigen Bilder für jeden Ort, an dem Ihre Kollektion auftaucht. Und die meisten davon entstehen in einem einzigen Shooting.
Die drei Bildarten für Ihren Launch
Freisteller für den Shop
Jedes Stück auf weißem oder hellem Hintergrund, frontal und in ein bis drei weiteren Ansichten, jede Variante einzeln. Ohne diese Bilder kann niemand kaufen. Sie sind die Pflicht.
Tragebilder für die echte Größe
Ring an der Hand, Kette am Hals, Ohrstecker am Ohr. Tragebilder beantworten die Frage „Wie groß ist das eigentlich?“, bevor sie zur Retoure wird. Für die wichtigsten Stücke der Kollektion lohnen sie sich immer.
Kollektionsbilder und Lifestylebilder
Alle Teile zusammen auf einem Bild, dazu ein paar Aufnahmen mit Stimmung, Materialien und Farben, die zur Kollektion passen. Diese Bilder erzählen, worum es geht, und tragen Ihre Ankündigung auf Startseite, Newsletter und Instagram.
Wie sich die drei Bildarten unterscheiden und wofür sie sich jeweils eignen, lesen Sie ausführlich in Freisteller, Tragebild oder Lifestyle?
Welches Bild wohin gehört
Zum Launch taucht Ihre Kollektion an vielen Stellen gleichzeitig auf. Jede Stelle braucht etwas anderes. Diese Übersicht hilft, nichts zu vergessen:
| Wo | Welche Bilder | Worauf achten |
|---|---|---|
| Produktseite im Shop | Freisteller in 3 bis 4 Ansichten, ein Tragebild | Jede Variante einzeln, Farben ehrlich, gleicher Bildausschnitt bei allen Stücken |
| Kollektionsseite und Startseite | Ein Kollektionsbild mit allen Teilen, ein Lifestylebild als Banner | Querformat mit Platz für Text, das Motiv nicht zu nah am Rand |
| Newsletter | Kollektionsbild oder Lifestylebild als Aufmacher, darunter 3 bis 4 Freisteller | Ein klares Hauptmotiv, das auch klein auf dem Handy wirkt |
| Tragebilder, Lifestylebilder, Freisteller für Karussells | Hochformat (4:5) für den Feed, sehr hohes Format (9:16) für Storys und Reels | |
| Marktplätze | Freisteller auf reinweißem Hintergrund | Jeder Marktplatz hat eigene Regeln, siehe Bildanforderungen von Amazon, Etsy und OTTO |
| Händler und Presse | Freisteller und ein bis zwei Kollektionsbilder in hoher Auflösung | Dateien sauber benannt, Freisteller auf Wunsch als PSD oder PNG |
Viele dieser Bilder entstehen aus derselben Aufnahme. Sagen Sie mir vorher, wo Ihre Bilder überall laufen sollen, dann fotografiere ich mit genug Rand für Hochformat und Querformat, und Sie können später selbst zuschneiden. Welches Dateiformat wofür passt, steht in JPG, PNG oder PSD?
Sechs Dinge, die ein Shooting für den Launch gut machen
Alles in einem Stil fotografieren
Eine Kollektion wirkt nur dann wie eine Kollektion, wenn Licht, Winkel, Hintergrund und Bildausschnitt bei allen Stücken gleich sind. Deshalb am besten alles in einem Shooting. Mehr dazu in Eine Schmuckkollektion, ein einheitlicher Bildstil.
Jede Variante einzeln
Gibt es ein Stück in Gold, Silber und Roségold, braucht jede Variante eigene Bilder. Wer Roségold bestellt und nur Gold gesehen hat, ist beim Auspacken unsicher, und das führt zu Rücksendungen.
Ein Bild mit allen Teilen
Ein Kollektionsbild, auf dem alle Stücke zusammen liegen, ist das Gesicht Ihres Launches. Sie nutzen es als Banner, im Newsletter und als ersten Post. Bei Sets zeigt es außerdem, was genau im Paket liegt.
Tragebilder für die Hauptstücke
Nicht jedes Stück braucht ein Tragebild. Aber die drei bis fünf Stücke, mit denen Sie die Kollektion bewerben, sollten eins haben. Warum das so viel ausmacht, zeigt Wie groß ist der Schmuck wirklich?
Genug Bilder für die ersten Wochen
Ein Launch ist nicht nach einem Post vorbei. Planen Sie so viele Lifestylebilder und Tragebilder ein, dass Sie die Kollektion ein paar Wochen lang auf Instagram und im Newsletter zeigen können, ohne Bilder zu wiederholen.
Musterstücke vorbereiten
Die Stücke, die Sie mir geben, sollten genau so aussehen wie die Ware, die verkauft wird. Etiketten ab, Schutzfolien runter, alle Varianten dabei. Was Sie beim Verpacken beachten, steht in Schmuck per Post zum Fotografen schicken.
Bildplaner für den Launch: Wie viele Bilder braucht Ihre Kollektion?
Die Felder sind mit Beispielwerten gefüllt. Tragen Sie Ihre eigenen Zahlen ein oder wählen Sie eine Vorlage. Es wird nichts gespeichert.
Freisteller kosten fest 20 € pro Bild und Ansicht inklusive Bearbeitung. Tragebilder und Lifestylebilder sind Richtwerte, der genaue Preis hängt von Aufwand und Wünschen ab und kann darüber oder darunter liegen. Als Kleinunternehmer berechne ich keine Umsatzsteuer. Ein genaues Angebot bekommen Sie über die Anfrage.
So läuft das Shooting für Ihren Launch
Der Ablauf ist derselbe wie bei jedem anderen Auftrag. Planen Sie nur genug Luft ein, damit die Bilder vor dem Launch im Shop sind und Sie Newsletter und Posts in Ruhe vorbereiten können.
- Briefing
Sie schreiben mir, welche Stücke es sind, welche Bilder Sie brauchen und wann der Launch ist. - Schmuck zu mir
In Berlin hole ich nach Absprache ab, aus ganz Deutschland und Österreich schicken Sie per Post. - Aufnahme und Retusche
Alle Stücke in einem Stil, ehrlich bearbeitet. Fertig in ca. 3 bis 5 Tagen, Express auf Anfrage. - Bereit für Ihren Einsatz
Sie bekommen die Bilder in Ihrem Wunschformat, mit vollen Nutzungsrechten, und den Schmuck zurück.
Wie viel Vorlauf Sie darüber hinaus brauchen, hängt vor allem von Ihnen ab: wie lange Sie für Produkttexte, Newsletter und das Einpflegen im Shop brauchen. Was Sie vor dem Auftrag bereitlegen sollten, steht in der Checkliste: Schmuck fotografieren lassen.
Warum ich Kollektionen gern fotografiere
Ich fotografiere seit 2020 Schmuck für Onlineshops und Marken, bisher mehrere Tausend Stücke. Bei einer neuen Kollektion sehe ich alle Stücke auf einmal und kann sie von Anfang an als Familie fotografieren: gleiches Licht, gleiche Perspektive, gleiche Bearbeitung. Das ist der Unterschied zwischen einem Shop, der aufgeräumt wirkt, und einem, bei dem jedes Bild anders aussieht. Wenn Sie erst einmal sehen möchten, wie Ihre Stücke bei mir aussehen, schauen Sie sich das Kennenlernangebot an.
Häufige Fragen
Wie viele Fotos braucht eine neue Schmuckkollektion?
Pro Stück meist 3 bis 4 Freisteller in verschiedenen Ansichten und für die wichtigsten Stücke ein Tragebild. Dazu kommen für die ganze Kollektion ein bis zwei Bilder mit allen Teilen zusammen und einige Lifestylebilder für Newsletter, Banner und Instagram. Bei 10 Stücken sind das schnell 40 bis 50 Bilder.
Welche Bilder sind zum Launch am wichtigsten?
Zuerst die Freisteller für den Shop, denn ohne sie kann niemand kaufen. Danach ein Tragebild für die echte Größe und ein starkes Kollektionsbild, das Sie für Startseite, Newsletter und Instagram nutzen. Alles Weitere kann auch nach dem Launch folgen.
Reichen Musterstücke für die Fotos?
Ja, solange sie genau so aussehen wie die Ware, die Ihre Kundinnen bekommen. Wichtig sind gleiche Farbe, gleiche Steine und gleiche Oberfläche. Gibt es ein Stück in Gold und Silber, brauche ich beide Varianten.
Wie schnell sind die Bilder fertig?
In der Regel in ca. 3 bis 5 Tagen, nachdem der Schmuck bei mir ist. Wenn es eng wird, ist auf Anfrage auch Express möglich. In Berlin hole ich den Schmuck nach Absprache ab, sonst schicken Sie ihn per Post.
Was kosten die Fotos für eine Kollektion?
Ein Freisteller kostet 20 € pro Bild und Ansicht inklusive Bearbeitung, Tragebilder ab ca. 30 €, Lifestylebilder ab ca. 25 € pro Bild. Als Kleinunternehmer berechne ich keine Umsatzsteuer. Mit dem Bildplaner im Artikel rechnen Sie Ihre Kollektion grob aus.
Ihre neue Kollektion, von Anfang an richtig gezeigt
Schreiben Sie mir, wie viele Stücke es sind und wann der Launch ist. Ich melde mich innerhalb von 24 Stunden mit einem Angebot.